Romusta puhtainta metallia
Metalliteollisuus on kierrättänyt raaka-ainetta jo kauan ennen kuin kiertotalousajattelu on syntynyt. Silti ala hakee yhä arvostusta, niin suuren yleisön kuin päättäjien keskuudessa. Romuun ja jätteeseen liittyvät assosiaatiot ovat tyypillisesti negatiivisia, eikä toimialaan ole totuttu yhdistämään huolenpitoa ympäristövastuusta, hiilijalanjäljestä tai kiertotaloudesta.
Siksi Kajaanin Romun kaksi vuotta sitten toteutetussa brändiuudistuksessa haettiin koko toimialan mielikuvien muutosta. Tavoitteena oli siirtää mielikuvat vanhoillisesta romupihatoiminnasta modernien tuotanto- ja käsittelylaitosten sarjaan.
Muutos vaatii aktiivista, valaisevaa ja myönteistä viestintää. Uudessa brändissä myönteisyys ja vahva usko parempaan on sisäänkirjoitettu yrityksen DNA:han. Napakan myönteiset kärkiviestit avaavat Kajaanin Romun olemassaolon syitä, jotta metalliteollisuudesta tulisi energiatehokkaampaa ja kulutusyhteiskunnassa käyttämättömäksi jäänyt raaka-aine saataisiin jatkojalostettua ja uudelleenkäytettyä.
Uudistimme myös Kajaanin Romun visuaalisen ilmeen. Suunnittelussa pyörittelimme ajatusta romuun liittyvistä kontrasteista. Romu nähdään usein arvottomana roskana, vaikka erityisesti metalliromu edustaa todellisuudessa arvokasta raaka-ainetta. Tätä ajatusta on syötetty ilmeen kuvamaailmaan, jossa ruma ja raju esitellään kauniisti ja elegantisti asetelmallisissa valokuvissa.
Muilta osin ilme nojaa pohjoismaiseen yksinkertaisuuteen ja voimakkaisiin väripintoihin. Yrityksen aiempaa KR-monogrammilogoa päivitettiin ja nyt se kuvastaa edeltäjänsä lailla sujuvaa prosessia sekä ryhdikästä tekemistä.
Valokuvat: Petra Kuha
“Yhteistyö Ahooyn kanssa on auttanut minua katsomaan meidän liiketoimintaa ja tekemistä uusista näkökulmista. Ymmärrän paremmin yhtiön yhteiskunnallista roolia. Olemme saavuttaneet yhdessä asetetut tavoitteet ja kehitetty koko toimialan imagoa. Olemme parantaneet yhteisön tietoisuutta luonnonvarojen turhan käytön minimoimisen merkityksestä sekä metallinkierrätyksen roolista ilmastopäästöjen vähentäjänä.”
Niko Nyyssönen
operatiivinen johtaja, Kajaanin Romu
Brändiuudistus heräsi näyttävästi eloon uudella verkkosivustolla, joka paransi Kajaanin Romun näkyvyyttä ja toimii paitsi yrityksen kotipesänä myös brändimielikuvan vahvistajana. Laadukas verkkosivusto onkin mainio investointi liiketoiminnan kasvuun. Jos sinusta tuntuu, että verkkosivuston uudistaminen auttaisi brändiäsi loistamaan, kannattaa lukea lisää täältä.
Jotta yksikään hyvä työ ei jää tekemättä
Osuma Henkilöstöpalvelut on syntynyt näkemyksestä, että työelämän on aika uudistua. Yrityksessä nähtiin, että vanhat tavat eivät palvele enää yrityksiä eikä osaajia.
Tarvittiin uuden ajan henkilöstöpalvelu, joka kehittää, kouluttaa ja kiihdyttää työyhteisöjä, joissa vallitsee vahva tekemisen meininki ja onnistumisen tahto. Yrityksille ja johtajille Osuma lupaa luoda osaamispääomasta kestävän menestystekijän, yhdistää oikea osaaja ja hyvä työ ja vapauttaa tekijöissä oleva potentiaali. Osuma puhuttelee erityisesti sellaisia osaajia, jotka toivovat työelämältä sekä yksilöllistä huomioimista ja kunnioittamista, että vakautta uraan ja arkeen.
Osuma on henkilöstöpalvelun edelläkävijä Suomessa ja on perustamisvuodestaan 2016 lähtien kasvanut jatkuvasti ollen nykyään Itä-Suomessa alan suurin toimija. Osaajapääoman strategisena hallinta- ja kehittämiskumppanina yritys tarjoaa laajaa asiantuntijapalvelua henkilöstön hankintaan ja kehittämiseen sekä rekrytointi- ja työelämäkoulutuksia, suorarekrytointia ja erilaisia arviointipalveluja. Osuma työllistää kuukausittain n. 750 ammattilaista.
Työelämän pitää uudistua – niin piti Osumankin
Jatkoimme vuonna 2016 aloitettua työtä ja yhteistä matkaa Osuma Henkilöstöpalveluiden kanssa. Uusi aika ja isommat tavoitteet tarkoittivat, että yritykselle päätettiin kirjoittaa brändistrategia sekä uudet kärkiviestit. Uudistimme myös verkkopalvelun ja digimarkkinoinnin.
Osuman vahvimmaksi viestiksi valikoitui puhutteleva ja tunteisiin vetoava slogan “Suoraan sydämeen”.
Tunteen lisäksi brändiin oli puhallettava eloa. Osuma on erittäin monipuolisesti esillä oleva yritys ja koska valtaosa näkyvyydestä tapahtuu digitaalisilla pinnoilla, oli perusteltua luoda brändille tunnistettava liikekieli. Nyt Osuma erottuu aina laadukkaasti, eikä pyörää tarvitse jokaisen videototeutuksen kohdalla keksiä uudelleen. Yrityksellä on valmis sapluuna ja laaja animaatiokirjasto valmiina.
Osuman verkkonäkyvyyden oli myös aika uusiutua. Verkkosivut uudistettiin käyttökokemus ja tavoittavuus edellä. Sivujen tuli palvella paremmin sekä työnhakijaa, että -antajaa. Samalla uudistettiin digimarkkinointi. Vaikka hakusanamainonnan voidaan nykyään ajatella olevan osa yrityksen perus saavutettavuutta, sillä rakennetaan merkittävää kilpailuetua oikein tehtynä. Päätimme pureutua pintaa syvemmälle analytiikkaan sekä konversiodataan ja uudistimme jatkuvan mainonnan mallin.
Tuloksia Osumalla päästiin niittämään heti. Sivuston kautta tullut hakijamäärä on lähtenyt välittömästi kasvuun ja konversioprosentti on kasvanut yli 16 %. Kasvun myötä myös laatu on parantunut huomattavasti. Mitattaessa kuinka paljon onnistuneesta konversiosta, eli sivuilta jätetystä hakemuksesta, on pitänyt maksaa digimarkkinoinnissa, on hinta laskenut 27%.
Tämä työ lähti sydämestä ja osuu suoraan sydämiin.
“Hyvä markkinointi on aina yhtä aikaa strategista ja operatiivista. Lyhyttä ja pitkää peliä. Haluamme, että markkinoinnin kumppani tuntee meidät ja pystyy palvelemaan läpi koko markkinoinnin vastuualueen. Siksi yhteistyön on oltava läheistä. Pidän Ahooy Creativen tyylistä sekä tahdosta ja taidosta kuunnella. Brändiuudistuksen suunnittelu ja julkaisu on sujunut sulavasti ja tuloksia on alkanut näkyä heti.”
– Ville Auvinen, Osuma Henkilöstöpalvelu Oy, toimitusjohtaja.
Genelec – Music is my muse
Genelec on täysin suomalainen ja yksi maailman johtavia ja palkituimpia ammattimaiseen äänentarkkailuun ja -kuunteluun tarkoitettujen studiomonitorien ja aktiivikaiuttimien valmistajia. Geneleciin luottavat tunnetuimmat studiot, artistit ja AV-alan ammattilaiset ympäri maailmaa. Yhtiön filosofiaan kuuluu äärimmäisen puhtaan äänen toistaminen juuri sellaisena, kuin se on alkuperäisesti tarkoitettu.
Samalla, kun yrityksessä sen jokainen ihminen suhtautuu äänen maailmaan tieteellisellä ja insinöörimäisellä ikuisen parantamisen otteella, Genelecin tuotteista on muodostunut monien luovien alojen ammattilaisten suosikkeja.
Genelec halusi kertoa maailmalle juuri tästä yhteistyöstä ja esitellä G- ja F-sarjan kaiuttimia erottuvalla tavalla. Tehtävämme oli luoda markkinointia varten luova konsepti, jota pystyttäisiin tarvittaessa soveltamaan monien eri luovien alojen esittelyyn. Halusimme kertoa tarinan, kuinka musiikki voi viedä ihmisen toisiin maailmoihin ja toimia lopulta muusana uuden luomisessa.
Genelec oli aikaisemmin tehnyt yhteistyötä yhden Suomen lupaavimman nuoren balettitanssijan, Atte Kilpisen, kanssa. Ja jo lyhyt keskustelu Aten kanssa vakuutti, että hän on oikea henkilö kertomaan tarina, jossa musiikki ja tanssi elävät toisistaan.
Tuotimme Genelecille yhteistyössä Nobrainer Filmsin ja kuvaaja Petra Kuhan kanssa vahvan visuaalisen kuvamaailman kampanjaa varten. Säveltäjäksi ja äänisuunnittelijaksi valitsimme Studio Badmaman Simo Orpanan. Tuotimme kampanjamateriaalit englanniksi ja suomeksi sekä video- ja still-formaatteihin.
Esiintyjä: Atte Kilpinen, tanssija, Suomen kansallisbaletti
Video: Nobrainer Films
Musiikki: Studio Badmama
Valokuvat: Petra Kuha
On the path to sustainability
Hurtta on rakastettu koiran vaatteiden ja tarvikkeiden brändi, joka nauttii suurta suosiota Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Aasiassa. Suosio tuo mukanaan myös merkittävän vastuun varmistaa kestävät toimintatavat kaikessa sen toiminnassa.
Yhteistyössä Hurtan kanssa kehitimme konseptin, joka auttoi heitä viestimään kunnianhimoiset tavoitteet maailmalle ja sanoittamaan keinot, joiden avulla siirytään entistäkin kestävämpiin toimintamalleihin. Avullamme Hurtta pystyy viestimään tehokkaasti ja vakuuttavasti sitoutumisestaan kestävään kehitykseen. Videon avulla saavutimme laajemman yleisön ja vahvistimme brändin mainetta vastuullisena toimijana sekä ylipäätään koirien vaatteiden markkinassa.
Katso alta video, joka tiivistää esimerkillisesti Hurtan tavoitteet ja näyttää kaiken sen brändille ominaisella tyylillä.
Liitoksissa elämään
Itä-Suomen LVI-Palvelun brändi painaa sukka putkella ihmisten pariin. Helposti lähestyttävä ja kiinni elämässä oleva brändi on selkeä kokonaisuus, joka on liitoksissa elämään ja rakennusten hyvään tulevaisuuteen.
Brändi on ihmisläheinen, minkä lisäksi se on selkeä ja leikkisä, koska riemu saa revetä, mutta putket eivät. ISLVI on niin ammattilaisena kuin brändiltään ennen kaikkea kumppani, jonka kanssa hommat menevät putkeen. Helposti lähestyttävä, mutta näyttävä brändi ymmärtää asiakkaitaan ja tekee putkiremontista hyvän uutisen.
Olipa kerran torniolainen
Alusta asti oli selvää, että Tornion Panimon ydin on sen hyvissä, konstailemattomissa oluissa. Siksi haluttiin varmistaa, että sekä brändin visuaalinen ilme että sen äänensävy kuvastaisivat konstailemattomuutta ja aitoutta. Näin voitaisiin kaikessa toiminnassa välittää Tornion Panimon kantavaa ajatusta siitä, että oluen juomisen ei tarvitse olla vaikeaa.
Janosta tekoihin
”Alun perin halusimme apua strategian tekemiseen, jotta rajallisista markkinointiresursseistamme saataisiin paras teho irti. Sen saimme ja paljon enemmän. Brändimme nousi aivan uudelle tasolle myös visuaalisesti. Vahvan ammattitaidon lisäksi Ahooyn porukasta välittyi aito innostus tekemiseen.”
– Kaj Kostiander, toimitusjohtaja, Tornion Panimo
Hilpeää menoa, makumokia ja omia oivalluksia
Pakkasimme kimpsut, kampsut, kalat ja kastikkeet (ja HurHurin) pakuun ja suuntasimme kotikulmillemme Kuopion Hatsalan yläasteen kotitalousluokkaan festivaalitehtäviin.
Kampanjan tavoitteena oli saada kalaruoka nuorten lautaselle sekä halu poistaa mielikuva, jonka mukaan kalaruoka olisi hankalaa ja aikaavievää valmistaa. Näitä tavoitteita täyttämään syntyi Kalafest.
”Tapahtuma oli kokonaisuutena erittäin hyvä ja asiakkaan arvopohjaan nojautuen toteutettu. Tavoitteena oli tuoda nuorille uusia tai jopa ensimmäisiä kokemuksia kotimaisesta kalaruoasta, ja siinä onnistuimme todella hienosti. Erityisen iloinen olen siitä, että nuoret olivat todella innoissaan, ja valmiita kokeilemaan kalan makumatkoja hyvinkin tutuissa käyttöyhteyksissä.”
– Jari Korhonen, toimitusjohtaja, Kalavapriikki Oy
Nuoresta kalapolvi paranee
Kalafestistä kuvattu video sekä muut kampanjaa varten luodut materiaalit jaettiin maailmalle maksetun Google Display-, TikTok- ja YouTube -mainonnan avulla sekä HurHurin TikTok-kanavalla. Eli juuri niissä kanavissa, joissa nuoret viettävät aikaansa.
Yhteistyökumppanimme Huhu – Digital Studion kuvaamalle ja tuottamalle videolle kertyi kuukauden aikana yli 13 000 katselukertaa, mainoksille yli miljoonia näyttökertoja ja kampanjan vaikutukset näkyivät myös verkkosivuston liikenteen kasvuna. Lisäksi kampanja herätti TikTokissa positiivista keskustelua kalaruoasta juuri tavoittelemiemme nuorten keskuudessa.
Katso koko video YouTubesta:
Kalaonni – Kalafest
Projektipäällikkö: Ida Heiskanen (Huhu – Digital Studio)
Tuotanto: Tuukka Ahonen (Huhu – Digital Studio)
Sosiaalinen media: Teemu Pelkonen (Huhu – Digital Studio)
Betonimeren kalastajille
Kalavapriikki halusi tuoda Kalaonni-tuoteperheensä näyttävästi esille. Suomessa hyvin perinteinen ja terveellinen kalaruoka kärsi mielikuvasta vanhanaikaisena ja vaikeasti valmistettavana ateriana. Kalaonnin tavoitteena oli karistaa tuo mielikuva suomalaisten ajatuksista ja madaltaa kynnystä ostaa ja valmistaa kalaruokia. Kalaonnin tulisi olla selkeästi tunnistettava ja tunnettu tuotemerkki kalaruokien ystäville ja näitä ystäviä täytyi saada lisää.
Brändiuudistuksen tuloksena Kalaonni-tuotteet erottuvat selkeästi kilpailijoistaan. Kilpailijakentän kartoituksen seurauksena huomasimme, että kalatuotteet ovat kuin yhdestä muotista. Visuaalisesti, niin värimaailmallaan kuin typografiallaan, ja viestinnän äänensävyllään selkeästi erottuva Kalaonni luottaa nyt arjen värikkyyteen ja ajoittain aaltoilevaan tekstiin, sekä niiden välisiin kontrastieroihin. Brändiuudistuksen sekä markkinointistrategiamme avulla Kalaonni toi kalapaikat järviltä ja meriltä kaupunkeihin, lähelle betonimeren kalastajia.
Kalaonni on elämäniloinen rakkauslapsi, joka potki ihan siikana jo heti syntyessään. Se sai alkunsa intohimosta makunystyrät nyrjäyttävän maukkaaseen ruokaan. Sellaiseen, joka tekee hyvää mielelle, keholle ja luonnolle.
Ei mitään kalavaleita
”Yleisfiilis Ahooysta on mahtava. Hyvä tiimi, hyvät ihmiset. Tietoisesti otettiin ihan iholle kaikkiin prosesseihin ja hyvä niin, sillä Ahooy kyllä lunasti paikan meidän viereltä. Nyt on myös toimialalle annettu esimerkkiä, kuinka voi panostaa asioihin ja tuoda kalaruoat tähän päivään. On myös vastattu kuluttajan toiveisiin, helppoutta on toivottu ja sitä tarjotaan.”
– Jari Korhonen, CEO, Kalavapriikki
Hyvä energia tarttuu
Kuopion Energialla oli valmiiksi vahva asema markkinoilla, mutta yrityksen imago ei vastannut sitä, miten pitkäaikaiset asiakkaansa kokivat heidät. Samalla kun autoimme asiakastamme ajattelemaan itsensä, tuotteensa ja palvelutarjontansa uudelleen, oivalsimme myös, että heidän tulisi muistuttaa kaupunkilaisia siitä, että paikallisena energiantuottajana yhtiö on tärkeä osa yhteisöä. Siksi loimme brändistä lähestyttävän ja samaistuttavan – kuin hyvän naapurin.
Katso Kuopion Energialle toteuttamamme musiikkivideo:
Kuopion Energia – Sen tuntee
Elämänlämpöä
“Prosessi eteni todella sujuvasti. Oli melkein hämmästyttävää, miten jo ensimmäiset luonnokset brändistrategiasta istuivat koko johtoryhmään niin hyvin. Strategian työstäminen oli hyvin systemaattista ja siinä pysyttiin hienosti suunnitellussa aikataulussa.”
– Satu Nurminen, henkilöstö- ja viestintäpäällikkö Kuopion Energia
Valokuvaus: Petra Tiihonen
Video: Nobrainer Films
Kuolemattomille muistoille
Aiemmin Memoria-brändi on ollut kuluttajille melko näkymättömissä, mutta nyt yksittäisten toimijoiden taustalla toimivaa perheyritysten verkostoa, ja sen laatustandardeja sekä arvomaailmaa haluttiin nostaa enemmän esiin. Syynä oli halu toiminnan uudistamiseen – yhdessä Memorian kautta verkostoon kuuluvat yrittäjät, eli Memoria-perheen jäsenet, pystyvät tuomaan viestinsä esiin ja tarjoamaan asiakkailleen parasta, nykyaikaisinta palvelua. Uudistunut brändi palvelee siis niin kuluttajaa kuin Memoria-perheen yrittäjiä.
Saavutimme tämän luomalla visuaalisen ilmeen, joka poikkeaa alalla tavallisimmin käytetyistä teemoista. Lisäksi karistimme Memorian yleisestä olemuksesta aatteellisuuden, sillä toiminnan ytimessä on arvostus – ei ole yhtä oikeaa tapaa elää eikä myöskään järjestää hautajaisia.
Elämän palvelua surun kohdatessa
“Tämä oli pitkä projekti, koska hautausala on toimialana hyvin arka. Kaiken pitää olla viimeisen päälle mietitty. Kävimme Ahooyn porukan kanssa pitkiä keskusteluja, joilla pyrittiin ymmärtämään, mikä Memoria oikeastaan on ja mitä me haluamme sanoa. Me olemme todella ainutlaatuinen toimija alallamme, ja halusimme tuoda sitä esiin brändissä. Koko projektin ajan tuntui, että dialogi meidän ja Ahooyn välillä toimi hyvin, ja meillä oli ymmärrys siitä, mitä halutaan yhdessä tehdä. Projektin tuloksena on upea brändi ja mahtava yhteistyökumppanuus.”
– Eero Honkanen, Memorian osakas, Hyvinkään hautaustoimiston yrittäjä
Sovelluksen toteutus: Evermade
Valokuvaus ja video: Petra Tiihonen