Hyvä pohjatyö tekee päivityksestä helppoa vielä vuosienkin päästä
Kuopion Hautaustoimisto Niiranen uudistui viisi vuotta sitten. Silloisilla verkkosivuilla oli paljon hyvää sisältöä, mutta ne kaipasivat hieman asiakaslähtöisempää esitysmuotoa. Verkkosivusto on monelle asiakkaalle ensimmäinen kohtaamispiste hautauspalveluja etsittäessä, ja siksi se tulee ajatella kiinteäksi osaksi asiakaspolkua. Sivuston haluttiin myös toimivan osaltaan myynnin työkaluna sekä tekevän uskottavan palvelulupauksen, koska yritys on aina ollut tunnettu erinomaisesta palvelustaan.
Verkkosivuston uudistuksen yhteydessä oli luontevaa rakentaa yritykselle uusi ilme viesteineen, sillä toimiva brändi selkeyttää, tuo uskottavuutta ja välittää palvelulupausta halutulla tavalla. Siispä loimme asiakkaan kanssa yhteistyössä ensin uuden brändi-identiteetin ja sitten kokonaan uudet kotisivut.
Liiketoimintaa tukeva verkkosivu-uudistus
Nyt isosta uudistuksesta on kulunut jo viisi vuotta. Tänä aikana mikä tahansa yritys ehtii muuttua merkittävästi. Siispä istuimme asiakkaan kanssa jälleen saman pöydän ääreen ja kävimme yhdessä tarkkaan läpi liiketoiminnan muutokset sekä päivitystarpeet. Aiemmin suunnitellut brändi-ilme ja äänensävy olivat edelleen ajankohtaisia, joten uusi sivusto voitiin rakentaa niiden päälle aiempaa selkeämmällä ja raikkaammalla rakenteella.
Uusittu verkkosivusto onkin lisännyt Kuopion Hautaustoimisto Niirasen houkuttelevuutta merkittävästi. Jos haluat lukea tarkemmin verkkosivuston uudistuksen vaikutuksista, niin kirjoitimme kattavan asiakastarinan aiheesta:
“Sivut ovat tosi selkeät ja jäsentely toimii. Asiakirjojen tilauksia tulee moninkertaisesti.
Monet asiakkaat ovat sanoneet, että meillä on hyvät verkkosivut ja siksi valitsivat meidät. Projektin eteneminen oli helppoa ja sujuvaa, kaikki meni kerralla kohdilleen.”
– Tiina Rautiainen,
Kuopion Hautaustoimisto Oy Niiranen
The Rowing Finn
Joel Naukkarinen on Suomen menestyvin soutaja, jonka tavoitteena on voittaa Olympialaiset. Tällainen tavoite vaatii rahaa, eli sponsoreita, eli näkyvyyttä. Kun aloitimme Joelin kanssa yhteistyön pari vuotta sitten, oli hänen henkilöbrändinsä jo vakaassa soutuasennossa. Ongelma olikin siinä, että vaikka urheilijan mediatiimissä oli selkeä käsitys kuka Joel Naukkarinen on ja mitä hän tekee, se ei välittynyt halutulla tavalla ja tarpeeksi näkyvästi ulospäin. Niinpä tässä brändiuudistuksessa otettiin tavoitteeksi kirkastaa jo rakennettua henkilöbrändiä.
Uudistuksen myötä hahmottui kokonaisuus, jossa yhdistyi urheilijan, lääkärin ja neurotieteilijän identiteetit. Henkilöbrändi sai uuden visuaalisen ilmeen, kuva- ja sisältökonseptin sekä verkkosivuston joelnaukkarinen.fi, jossa urheilijan ura ja tieteellinen tutkimustyö elävät saman katon alla.
Lue pidempi kuvaus yhteistyöstä ja siitä, miten henkilöbrändi vauhditti soutaja Joel Naukkarisen näkyvyyttä, verkostoja ja kumppanuuksia.
“Brändiuudistus oli tosi hauska ja oivaltava prosessi, jonka aikana ymmärsin paremmin myös itse, miten monesta roolista minun tekeminen koostuu. Henkilöbrändini sai ammattimaisemman asun, mutta ydin pysyi samana, sillä olin rakentanut sitä jo vuosia”
– Joel Naukkarinen, The Rowing Finn
Pienen pieni kylä, suuren suuri sydän
Harald Viikinkiravintolan brändiuudistuksessa kirkastimme jo entuudestaan tutun ja tunnistettavan brändin vahvistamalla sen lämminhenkistä ja yhteisöllistä viikinkikylän tunnelmaa. Oli selvää, että meidän tulee säilyttää Haraldin tunnistettava henki, mutta saada se toimimaan entistä vahvemmin nykyajan markkinoinnin kentällä.
Uudistuksen jälkeen käsissämme oli rohkea ja lämmin brändi, joka kuulostaa ja tuntuu aidosti Haraldilta, mutta on entistä terävämpi, yhtenäisempi ja valmiimpi valloittamaan ihmisten sydämet sekä nykyajan markkinoinnin meret.
Ääntä kohti, Haraldin tapaan
Vaikka brändiuudistus ei ollut totaalinen U-käännös, oli pölyjen pyyhkimiselle tarvetta. Loimme Haraldille uuden tavan puhua, joka tekee Haraldista tunnistettavan ja elävästi tarinoivan – kuin ystävällisen viikingin, joka toivottaa vieraat tervetulleeksi pitoihin.
Visuaalisesti brändi modernisoitiin säilyttäen sen juuret. Logo, värit ja graafiset elementit uusittiin ja hiottiin yhtenäisiksi, minkä lisäksi kuvamaailma sai syvyyttä, lämpöä ja aitoutta, joka tuo esiin Haraldin kutsuvan tunnelman. Samalla luotiin myös videopankki, josta on riittänyt iloa valtakunnallisessa televisiossa asti.
Uudistettu brändi on astunut niin sanotusti maihin – verkkosivuista kampanjoihin ja ravintoloiden diginäyttöihin. Nyt Haraldin brändi ja viikinkisydän sykkivät elävämmin kuin koskaan, jokaisessa kylässä.
“Uusi ilme on saanut paljon kiitosta ja se toimii hyvin eri pinnoilla. Lisäksi tiiviimmän yhteistyön myötä markkinoinnin tekemisen suunnitelmallisuus on parantunut.”
Keijo Hyvönen
Toimitusjohtaja
Harald Viikinkiravintola
Kultakuume-kampanja
Kun Lapland Original Lager voitti Maailman paras lager-olut -tittelin syksyllä 2024, oli oikea hetki lyödä lisää puita uuniin ja pitää voitonliekkiä yllä. Ei muuta kuin kampanjaa pystyyn – ja taas myytiin kaupoista hyllyt tyhjäksi.
Mestari on nyt siksari -kampanja
“Kultakuume”-kampanjaa seurasi jatkokampanja “Mestari on nyt siksari”, jossa esiteltiin uutta kuuden tölkin luottopäkkiä. Samalla jaoimme huomiota myös panimon muille tuotteille “Mestarin jalanjäljissä” -ajatuksella.
Tornion Panimo
Tornion Panimo on kotoisin pienestä pohjoisesta rajakaupungista. Se tunnetaan siitä, että asiat tehdään kunnolla ja homma pidetään simppelinä. Ei kikkailua, ei ylianalysointia. Vain huolella tehtyä, erinomaista olutta. Joitakin vuosia sitten rakensimme brändin, joka heijastaa Tornion Panimon rehellistä ja rosoista henkeä. Meille on ollut suuri kunnia jatkaa töitä näiden mestarien parissa 🍻
Kuultuna helvetti. Nähtynä paratiisi.
Helsingin keskustan parhaalla paikalla Aikatalossa sijaitseva Hemingway’s uudistui vuoden 2025 alussa. Siitä haluttiin tehdä houkutteleva karaokeravintola, jossa yhdistyvät suomalainen perinteinen karaoken ryydittämä pubitunnelma ja Tokion inspiroima estetiikka. Tavoitteena oli tehdä paikka, joka kiinnostaa niin kansainvälisiä matkailijoita, nykyisiä päiväkävijöitä sekä täysin uusia asiakkaita.
Syntyi Tokio Karaoke ja ilme, joka ammentaa inspiraatiota japanilaisesta kulttuurista. Halusimme välttää yökerhomielikuvaa, sillä tilan haluttiin vetävän kävijöitä myös päiväsaikaan. Samalla suunnittelimme lanseerauskampanjan, jossa tuotimme asiakkaalle liudan markkinointimateriaaleja eri kanaviin.
Tämä brändiuudistus sai lanseerauksensa jälkeen todella paljon näkyvyyttä mediassa – sekä iloisten että ikävien uutisten muodossa. Japanilainen TV-ryhmä kävi tekemässä Tokio Karaokesta juttua, ja myös kotimainen media testasi 24/7 auki olevan karaokeravintolan meininkiä läpi yön. Eräänä yönä kaksi miestä tappeli baarin edessä niin rajusti, että toinen heistä paiskautui baarin ikkunasta läpi ja haavoittui. Tämäkin ylitti uutiskynnyksen ja Tokio Karaoken logo levisi kuvina ja videoina uutispalveluissa ja somessa.
Mitä kylmempi olut, sitä kuumempi laulu – meno jatkuu somessa
Tokio Karaoken viesteissä hyödynsimme japanilaista runollista ja symbolista ilmaisutyyliä. Lyhyet ja napakat copyt toimivat kiireisessä maailmassa – ne herättävät huomion, tukevat kuvaa ja välittävät tunnelman sekunneissa. Samalla niistä tulee konstailematon fiilis, joka jatkuu tunnetusti myös muissa Tulikuuma Kumpu Oy:n ravintoloissa.
Paukuttelimme asiakkaalle kottikärryllisen lasautuksia, joita he pääsivät jakamaan somessa kevään 2025 aikana. Tällainen työskentely on tehokasta sekä asiakkaalle että meille, ja on erinomainen keino sitouttaa yleisöä lanseerauskampanjan jälkeen somessa.
Tulikuuma Kumpu Oy
Tulikuuma Kumpu tunnetaan laajasta ravintolaverkostostaan ympäri Suomen. Ravintoloita yhdistää mutkaton tunnelma, jossa viihtyvät sekä nuoret aikuiset että varttuneempi väki. Meillä Ahooylla on ollut kunnia työskennellä tulikuumien ravintoloiden kanssa jo useamman vuoden ajan.
Haaste
Miten fokusoida koko brändi uudelleen suuren liiketoimintamuutoksen jälkeen?
Näin me sen ratkaisimme
Kun aloitimme yhteistyön Voimatelin kanssa, oli heillä selkeä tavoite: kirkastaa Voimatelin tarina ja inspiroida sekä omaa tiimiä että ulkoisia sidosryhmiä. Vuonna 2024 Voimatel luopui sähköverkkoliiketoiminnastaan ja keskittyi dataverkkojen ja kriittisen digitaalisen infrastruktuurin varmistamiseen. Tämä muutos vaikutti laajasti niin sisäisiin prosesseihin kuin palvelutarjontaankin.
Muutoksen myötä tarvittiin strategista selkeyttä, yhtenäistä palvelumuotoilua ja uusi brändi-identiteetti. Brändin rooli oli keskeinen muutoksen viestimisessä, luottamuksen rakentamisessa ja myönteisen tunnepohjaisen yhteyden luomisessa sekä sisäisesti että ulkoisesti.
Voimatel toimii pääasiassa Suomessa, mutta palvelee myös kansainvälisiä teleoperaattoriasiakkaita Virolaisen tytäryhtiönsä Boftelin kautta. Siksi teimme varhaisessa vaiheessa merkittävän linjauksen ja päätimme johtaa brändistrategiatyötä ensisijaisesti englanniksi. Vaikka kaksikielinen lähestymistapa tuntui aluksi monelle työssä mukana olleelle vieraalta, loi se avoimen ja yhteistyöhön kannustavan ilmapiirin, joka itse asiassa vahvisti lopputulosta. Kaksikielisyydellä varmistimme, että Voimatelin brändiperusta on aidosti suomalainen sekä kansainvälisesti relevantti.
Yhdessä kehitimme Voimatelille uuden brändistrategian ja -identiteetin, selkeytimme ydinviestit ja jäsensimme palvelutarjonnan. Tämän perustan päälle suunnittelimme ja rakensimme uuden verkkosivuston, joka heijastaa muutosta liiketoiminnassa. Lisäksi tuimme lanseerausvaihetta viestintäteemojen ja sosiaalisen median runkojen kehittämisellä, ja jatkamme markkinoinnin tukena sekä arjen viestinnässä että laajemmissa kampanjoissa.
Brändin julkaisun yhteydessä Voimatel kokosi noin 65 avainhenkilöä eri puolilta Suomea Kuopioon yhteiseen tilaisuuteen, jossa keskityttiin uuden liiketoimintastrategian esittelyyn. Meillä oli kunnia osallistua paneelikeskusteluun, jossa kerroimme brändiuudistuksen taustasta ja tuloksista. Päivä oli yksi inspiroivimmista lanseeraustilaisuuksista, joissa olemme koskaan saaneet olla mukana – tilaisuus vietiin läpi sopivan rennosti, hieman kömpelöllä mutta täydellisellä suomi-englanti -sekoituksella.
Tänä päivänä Voimatel viestii arjessaan pääosin suomeksi, mutta brändin perusta ja ydinviestit on rakennettu myös englanniksi. Yhteinen slogan ”The Power of Connection” mahdollistaa sujuvan ja vaikuttavan viestinnän kansainvälisissä ympäristöissä. Uusi brändi kunnioittaa Voimatelin perinteitä ja samalla varmistaa, että yritys on valmis tulevaisuuden haasteisiin – suunnittelemaan, rakentamaan ja ylläpitämään verkkoja, joiden tärkein tehtävä on yhdistää.
www.voimatel.fi
Tämä teksti löytyy myös englanninkielellä, read this text in english.
Siistiä!
Kun tehtävänä on pitää tienoot puhtaina 15 kunnan alueella sekä jakaa tietoutta ja auttaa 215 000 asukasta toimimaan paremmin ympäristön hyväksi, puhutaan siisteistä hommista. Meillä on ollut suuri kunnia työskennellä yhdessä Jätekukon kanssa jo vuosia.
Vuosien varrella olemme yhdessä Jätekukon kanssa viilanneet verkkosivuston ilmettä selkeillä grafiikoilla, joita on hyödynnetty viestinnässä muutenkin. Toteutamme erilaisia kylttejä Jätekukon lukuisille jäteasemille, suunnittelemme ilmoituksia, autoteippauksia ja lakisääteisiin uudistuksiin perustuvia ohjeistoja, jäteastiatarroja sekä muita tuotannollisia tarpeita. Näin homma pysyy siistinä!
Biottajat-kampanja
Kampanjoimalla Jätekukko jakaa tietoutta esimerkiksi lakimuutoksista. Hyvä esimerkki on erityisesti omakotiasujiin vaikuttanut jätelain uudistus vuonna 2024. Biottajat-kampanjassa laitoimme haisemaan ihan kunnolla ja siivitimme Jätekukon Biottajat-kiertueelle hyväntuulisen kampanjan avulla.
“Ahooyn kanssa on aina ollut todella helppo ja mukava tehdä yhteistyötä, oli kyse sitten pienistä tai isoista projekteista! Arvostamme visuaalisen suunnittelun kekseliäisyyttä, joustavaa yhteistyötä ja kykyä ymmärtää meidän tarpeet. Yhteistyö on ollut kaikin puolin siistiä!”
– Tuula Kahelin
viestintäsuunnittelija, Jätekukko
Puhtaasti siistimpää autoilua
Liiketoimintastrategiansa kirkastuksen jälkeen Kliini Autokäsittely halusi terävöittää myös yrityksen brändi-ilmeen sekä viestinnän vastaamaan uusia suuntaviivoja.
Aiemmin Autopuhdistus Karppanen -nimellä tunnettu Kliini lähtikin rohkeasti kanssamme toteuttamaan visiotaan. Seuraavat kuukaudet teimme yhdessä hartiavoimin hommia: brändiuudistus nimeä myöten, uuden brändin lanseerauskampanja sekä esitteiden, pesupassien ynnä muiden tarpeellisten tuotantojen päivitys uudelle brändille.
Nyt Kliinillä on uusi nimi, joka jää helposti mieleen sekä brändi, jonka yleisö tunnistaa. Uusi brändi antaa selkeät raamit, joiden avulla markkinointia ja viestintää on helpompaa tehdä järjestelmällisesti ja suunnitelmallisesti. Uusi brändi huomioi entiseen tapaan autoliike-asiakkaat, sekä tulevaisuutta ajatellen selkeästi myös kuluttajat.
“Yhteistyö Ahooyn kanssa oli monella tapaa antoisaa ja opettavaista. Ahooyn porukka koostui rautaisista ammattilaisista ja jo alusta asti oli selvää, että brändiuudistus oli osaavissa ja luotettavissa käsissä. Teimme kuukausien ajan tiivistä ja huolellista yhteistyötä, ja kaikki toiveemme otettiin hyvin huomioon. Osallistimme uuden nimen valintaan myös sadat kanta-asiakkaamme, joiden selkeä enemmisto äänesti Kliinin parhaimmaksi nimeksi uudelle brändille.
Olimme varautuneet siihen, että vuosikymmeniä toimineen yrityksen brändin muutos voi herättää myös kielteistä vastaanottoa, mutta olemmekin saaneet poikkeuksetta positiivista palautetta uudesta brändistämme. Brändiämme on kuvailtu raikkaaksi, helposti lähestyttäväksi ja sellaiseksi, joka erottuu perinteisistä autoalan toimijoista, ollen kuitenkin samalla selkeä ja kuvaava.
Emme voisi olla tyytyväisempiä lopputulokseen ja siitä olemme erittäin kiitollisia Ahooylle!”
Vilma Immonen
Viestintä- ja markkinointivastaava
Kliini Autokäsittely
“Yhteistyö Ahooyn kanssa oli monella tapaa antoisaa ja opettavaista. Ahooyn porukka koostui rautaisista ammattilaisista ja jo alusta asti oli selvää, että brändiuudistus oli osaavissa ja luotettavissa käsissä.”
Vilma Immonen
Viestintä- ja markkinointivastaava, Kliini Autokäsittely
Kampanja, jossa laitoimme kaiken muusiksi
Kruunu Herkku kokkaa valmista ruokaa niin koteihin kuin ruoka-alan ammattilaisille. Meidän puoleemme Kruunu Herkku kääntyi, koska heillä on tavoitteena kasvattaa tunnettuutta ja brändimielikuvaa sekä kuluttaja- että Food Service -sektorilla.
Jo 25 vuotta toimineen yrityksen ympärillä korostuu laatu, helppous ja luotettava kumppanuus. Jotta näistä asioista päästään keskustelemaan, tulee ensin kiinnittää asiakkaiden huomio. Ja siinä hommassa kampanjointi on erinomainen työkalu.
Ihminen innostuu yleensä ensin enemmän tuotteesta kuin itse yrityksestä. Siksi Saarioisella on maksalaatikko, Valiolla Aura-juusto ja Atrialla hiillosmakkara. Halusimme, että jatkossa perunamuusi yhdistetään Kruunu Herkkuun. Se on yksi yrityksen rakastetuista kärkituotteista ja saavuttanut jo hyvän maineen molemmissa kohderyhmissä.
Perunamuusi poskella suunnitellussa kampanjassa fiilistelemme ja herätämme huomiota väitetysti Suomen parhaan perunamuusin ympärillä. Kysymysten ja väitteiden ympärillä muusi esitellään visuaalisesti leikkisällä tavalla.
Monet nykypäivän ilmiöt syntyvät tylsäksi koetuista arkisista asioista. Parhaimmillaan ne voivat nousta kulttiasemaan. Siksi monimuotoisuus kanavavalinnoissa ja rohkeat ulostulot tukevat kampanjan leviämistä.
Herättelevät viestit ja kampanjalle toteutettu persoonallinen ilme ja kuvamaailma kertovat perunan tarinaa mieleenpainuvalla tavalla. Kuvaukset järjestimme yhdessä Huhu Digitalin kanssa.
“Ahooyn kanssa on ollut helppo työskennellä yhteistyön alusta saakka. He ymmärsivät meidän tarpeet tulevaisuuden tavoitteiden suhteen, ja tällä muusikampanjalla saivat myös meidät vapautumaan vanhanaikaisuudesta ja heräämään uusiin ajatuksiin. Hieno kampanja, johon olemme tyytyväisiä ja ylpeydellä pukeudumme muusipaitoihin.”
Niina Nikulainen
Myynti- ja markkinointijohtaja, Kruunu Herkku
Muusikampanjan keskipiste on kampanjasivu, jonne voi tuottaa uutta sisältöä myös jatkossa. Näin kampanja on helppo nostaa esiin aina uudelleen, jolloin se on Kruunu Herkulle kestävä työkalu markkinointiin.
Oispa muusia! Sitä väitetysti Suomen parasta perunamuusia löytyy osoitteesta perunamuusi.fi
Työ alkaa vaatteista
Dimexin verkkosivuston uudistuksessa haettiin kattavaa tuote-esittelyä sekä mielikuvaa kansainvälisestä brändistä. Nyt verkkosivusto toimii digitaalisena tuotteiden esittelykanavana, jossa brändin visuaalisuus näkyy ja ostamista sujuvoittaa mahdollisuus luoda oma tuotelista.
Lisäksi olemme tehneet Dimexille erilaisia kampanjoita, joilla yleisöä on herätelty vierailemaan uudella sivustolla. Brändäävän digikampanjan avulla Dimex levittää sanomaa kotimaisesta, kovimpiin olosuhteisiin luoduista ja kestävistä työvaatteista. Taktisella somekampanjalla taas esitellään eri sesonkien uutuustuotteita.
Autoimme myös päivittämään myyntikuvaston sekä muita markkinoinnin tarpeellisia tuotantoja uudelle brändin mukaiselle ilmeelle.
