For the love of dogs
Voimme ylpeydellä sanoa, että olemme työskennelleet Hurtan kanssa jo vuosien ajan. Olemme nähneet, kuinka lojaaleja Hurtan asiakkaat ovat brändille, eikä meidän ole vaikea ymmärtää miksi. Hurtan väki suhtautuu intohimoisesti tavoitteeseensa tehdä huippulaatuisia varusteita, joiden turvin koirat voivat nauttia lempipuuhistaan säältä ja lialta suojattuna. Ja sehän Hurtan toiminnassa on taustalla – aito rakkaus koiria kohtaan.
Hurtta luotiin, jotta koirat voisivat nauttia olostaan säässä kuin säässä. Tavoitteena on luoda kestäviä ja käytännöllisiä tuotteita, jotka sopivat jokaisen koiran ja omistajan elämään ja pysyvät käytössä vuosien ajan. Tuotteet on suunnattu erityisesti haastaviin ulkoilmaolosuhteisiin, mikä näkyy brändin kaikilla osa-alueilla niin viestinnässä kuin visuaalisessa ilmeessä.
A brand built on love
”Yhteistyömme Ahooyn kanssa alkoi vuosia sitten, kun tunnistimme tarpeen katsoa syvälle Hurtan ytimeen ja löytää sieltä olemisemme tarkoituksen ja merkityksemme kuluttajillemme. Ahooyn luovien ja vapaasti ajattelevien ihmisten porukka ymmärsi ja tuki murrosikään kompuroinutta koiraamme sen kiihkeässä identiteetin etsinnässä. He eivät kesyttäneet Hurttaa vaan hoitivat sen kuntoon, sytyttivät sen silmiin palon ja kannustivat matkaan. Matka on jatkunut, kovempaa kuin koskaan. Olemme siitä näille haltijakummeillemme hyvin kiitollisia.”
– Kati Rissanen, Brand Manager, Hurtta
Valokuvaus: Thomas Broumand, Petra Tiihonen
Sound superiority
Genelec Pro at Homen ansiosta, yrityksen uraauurtava tekniikka antaa taiteilijoille mahdollisuuden luoda ääntä, joka kuulostaa oikealta lähes missä tahansa kuunteluympäristössä. Siksi tästä piti kuulla ammattilaisten suulla, jotka ymmärtävät tilan merkityksen.
Julkaisukampanjamme ensimmäinen video dokumentoi Genelecin toimitusjohtajan Siamäk Naghianin horjumattoman uskon siihen, että kuka tahansa voi luoda ammattimaista ääntä kotona. Siamäkin jakamat ajatukset olivat käsikirjoittamattomia, mikä poikkeaa täysin siitä miten tavallisesti työskentelemme. Hänen ajatuksensa kuitenkin kertovat mielenkiintoisen tarinan Pro at Home -konseptin syntymisestä.
Siamäkin esipuhe on lanseerauskampanjan ensimmäinen video ja punainen lanka, joka nivoo yhteen loput videot Pro at Home -sarjasta. Pro at Home -videosarjassa on täynnä ammattilaisia, jotka ovat työskentelevät kotonaan Pro at Homen ansiosta.
Katso video YouTubesta:
Introducing Pro at Home with Genelec’s Siamäk Naghian
The meaningfulness of space
”The more I have been recently thinking about the concept of space the more it fascinates me and the more I see it connected to the essence of life. I believe what we are raising is super interesting for a human being. It is connected to every reason we live for. This could be also the seeds of marketing of this age: to help people to find their space. It is the reason why we live and what we do: the purpose of our journey as a human being. It fits perfectly to the philosophy of Genelec too.’”
– Siamäk Naghian, Genelec Managing Director
Tuotanto: Petra Tiihonen, Reino Hartikainen, Lauri Aapro,
Sonic identiteetti: Sixieme Son
Artistiyhteistyö: Nikke Osterback
Arktisen pääkaupungin lentopalloseura
Rovaniemeläisen lentopallon historia on kiistatta hieno ja tapahtumarikas. Menestys naisissa ja miehissä, vahva juniorituotanto sekä menestys niin kansainvälisillä kuin kotimaisilla kentillä on pohja, jolle on hyvä rakentaa paikallista lentopallokulttuuria. Napapiirin Palloketut ja Woman Volley istuivat yhdessä saman pöydän ääreen ja tekivät päätöksen yhdistää voimansa. Uusi seura tulisi kuitenkin tarvitsemaan nimen, logon ja brändin, joka ammentaa pitkästä historiasta, mutta on valmis katsomaan tulevaisuuteen.
Annoimme uudelle seuralle nimen Arctic Volley Rovaniemi. Vahva paikallinen identiteetti, kasvattava ja rehti arvomaailma sekä pitkät perinteet lyötiin brändiin sisään kuin pallo verkolta kenttään. Rakensimme brändin, josta koko Rovaniemen lentopalloperhe voi olla ylpeä.
”Käsittämätöntä, miten hienosti Ahooy Creative nappasi kiinni juuri siitä mitä me olimme ajatelleet, mutta emme ikinä olisi tajunneet sanoittaa sitä itse. Nyt meillä on upea logo, hieno nimi, käsittämättömän osuva ja historiaa kunnioittava tarina seuramme takana. Olemme äärimmäisen tyytyväisiä ja kiitollisia! Aivan priimaa tekemistä.”
– Mari Jolanki, Arctic Volleyn puheenjohtaja
Aika räjäyttää padot, ja yhdistää purot vuolaaksi virraksi
Vuosia sitten, pohjoisen karunkauniissa maisemassa, eli ja hengitti lentopallokulttuuri, joka oli vaikuttava ja värikäs kuin Lapin ruska. Vuosien varrella tuo kulttuuri ryöppysi pienten kylien välisistä otteluista, joissa verkko oli pelkkä naru navetan takana, aina valtakunnalliseen menestykseen asti, joka johti jopa Eurooppaan saakka. Se virtaus oli vastustamaton kuin Kemijoki tulviessaan. Nyt kuitenkin aapasuot ja taigametsät kaikuvat ainoastaan harvoin yksittäisistä onnistumisista ja satunnaisista tuuletuksista.
Siinä hetkessä tuli meidän aikamme. Tilaisuus yhdistää osittain pirstaloitunut seurakenttä ja palauttaa lentopallon saralla arvostus yhteishenkeä kohtaan. Me olemme valmiita huuhtomaan kultaa, ja kaivamaan takaisin sen lentopalloihmisten välisen rakkauden ja yhdessä tekemisen kulttuurin, jolla on ollut merkittävä rooli rovaniemeläisessä lentopallossa. Me kokosimme yhteen lentopalloperheen, joka ammentaa hienosta historiasta, mutta on valmis olemaan muutos, joka mullistaa lentopallon. Eikä ainoastaan rovaniemeläisen, vaan koko suomalaisen lentopallon.
Pohjoinen lentopallokenttä loistaa jälleen tuhannen revontulen voimalla.
Heittämällä Amerikkaan
Päätimme antaa Kurikan unelmalle ja projektille nimen, joka jättää tulkinnanvaraa, mutta kuitenkin sitoo itseensä kaiken olennaisen. Se on koko brändin punainen lanka, joka määrittää kaikki valinnat niin urheilun kuin henkilöbrändin parissa. Heittämällä Amerikkaan -slogan kertoo tavoitteen ja korostaa Kurikan vahvimman ominaisuuden, heittokäden, merkitystä tällä matkalla.
Brändimanuaali on kokonaisvaltainen paketti, joka tuo suuren yleisön tietoon Konsta Kurikan jo olemassa olevat vahvuudet. Henkilöbrändin rakentaminen on konkreettisesti auttanut yhteistyökumppaneiden haalimisessa ja tuntunut koko Kurikan tiimin mielestä omalta jutulta.
Ota kiinni, jos saat
”Visuaalinen ilme näyttää ammattimaiselta ja yhtenäiseltä, ja tarina on paljon helpompi sisäistää ja ostaa. Tästä ollaankin saatu jo uusilta yhteistyökumppaneilta ihan suoraa palautetta palaverien yhteydessä ja sitä kautta eurojen muodossa. Ahooy loi tällä prosessilla meidän onnistumisen edellytyksen selkeästi korkeammalle, kun mitä ne olivat ennen brändityötä.”
– Juho Vänskä, Konsta Kurikan manageri
Hampaasi on luotu loistamaan
Kuopion Hammaskulman Uinuvat-digikampanjan tavoitteena oli saada uinuvat asiakkaat varaamaan aika hammastarkastukseen. Tällä tarkoitetaan sellaisia henkilöitä, jotka eivät käy säännöllisesti hammaslääkärillä.
Kampanjassa uinuvat jaoteltiin kolmeen kohderyhmään sen perusteella, minkä vuoksi he eivät ole käyneet hammastarkastuksessa. Ensimmäinen ryhmä koostuu niistä, jotka pelkäävät esimerkiksi kipua tai hammaslääkärin paheksuntaa.Toiseksi kohderyhmäksi tunnistettiin tarjoushaukat. Kaikki eivät halua käyttää paljoa rahaa hampaidensa hyvinvointiin tai eivät koe tarvitsevansa hammaslääkäripalveluita, koska konkreettisia vaivoja tai kipuja ei ole. Kolmannen ryhmän jäsenet sen sijaan ovat niitä huolettomia luonnonlapsia, jotka eivät stressaa hammastarkastukseen menemisestä ja tarvitsevat ajan varatakseen pientä patistelua.
Herätys. Hampaillasi on asiaa
Kampanjan aikana Kuopion Hammaskulman sivustolle saatiin display-mainonnan avulla yhteensä lähes 10 000 klikkausta ja mainoksia näytettiin noin 1 640 000 kertaa. Lisäksi digikampanja toteutettiin myös sosiaalisen median eri kanavissa. Kuukauden mittaisen kampanjan seurauksena Kuopion Hammaskulma sai yhteensä 73 täysin uutta asiakasta. Kampanja oli siis onnistunut ja herätteli toivotulla tavalla uinuvia asiakkaita, minkä lisäksi se laajalla näkyvyydellään toi Hammaskulman brändin jälleen lähemmäksi potentiaalisia asiakkaita.
”Ahooyn kanssa työskentely oli inspiroivaa ja tuottavaa, kuten aikaisemminkin.”
– Kati Karhunen, Kuopion Hammaskulman toimitusjohtaja
Sosiaalinen media: Teemu Pelkonen (Huhu – Digital Studio)
Oksalle ylimmälle
Loimme brändistä elegantin ja nöyrästi itsevarman. Seuran visuaalinen ilme rakennettiin tunnistettavaksi. Se on yksinkertainen, mutta monisyinen. Uudessa logossa säilytettiin sääksi, joka on seuralle tärkeä tunnus. Vanhassa logossa sääksi hyökkäsi lentopalloa kohti pitkillä kynsillään. Nyt se lentää ylpeänä rinta rottingilla, katse kohti ylimpää oksaa.
Lisäsimme kielen perusvireeseen erityispiirteitä, kansallisromantiikkaa ja lintukielikuvilla leikittelevää urheilutematiikkaa. Nyt Topeliuksen kesäpäivä Kangasalla runosta inspiraatiota ammentanut brändi on koko Kangasalan oma.
”Yhteistyön tärkein anti oli, että pääsimme itse luomaan ja selvittämään oman identiteettiämme. Ei niinkään päälleliimattua toimintasuunnitelmaa, vaan tehdä asioita, jotka tuntuvat luontevilta itselle ja seuralle. Tämä on tärkeintä kun toimintaa aloitetaan työstämään käytännössä.”
– Jani Huoponen, LP Kangasalan valmennuspäällikkö
Tahto nostaa lentoon, ilo pitää ilmassa
Aitoa välittämistä, kantamista ja jakamista. Samaan suuntaan pelaamista. Sitä, että nostamme kun toinen meinaa pudota. Kannustamme kun rohkeus on loppua. Se tekee meistä joukkueen. Se saa meidät lentämään – niin korkealle kuin silmä siintää.
LP Kangasala on lentopallon naisten Mestaruusliigajoukkue, kovatasoisesta tekemisestä, tarttuvasta ilosta ja todellisesta välittämisestä tunnettu vetovoimainen urheiluyhteisö. Sisterhoodimme on koko Kangasalan ylpeyden aihe, jonka siipien suojissa on myös hyvä kasvaa. Kilpailemme sarjamme kirkkaimmista kärkipaikoista. Vieraspaikkakunnille meidät halutaan tason mittaajaksi ja laadukkaan pelin takeeksi. Kruunupääksi, joka halutaan voittaa hinnalla millä hyvänsä.
Siskoja ja veljiä meille ovat kaikki kanssamme samoin tuntevat. He, jotka haluavat elää kanssamme Kangasalan tarinaa ja nostaa kotikaupunkimme yhdessä oksalle ylimmälle. Yhteisömme kulkee mukana tappioiden ja voittojen hetkillä, tutinaa, tärinää ja elämyksiä tuntien.
Tärkeintä meille on kokea yhdessä ylin ilo, joka syntyy yhdessä tekemisestä ja tavoitteisiin sinnikkäästi ponnistelusta. Haluamme näyttää esimerkillämme, kuinka yhteinen hyvä — elämisen, pelaamisen ja elämysten jakamisen onni — on yhtä arvokas kuin kulta tavoitella.
Valokuvaus: Riia Grasshill
Liike-elämänvoimaa
Jo vuonna 1883 alkunsa saanut KPY on kokenut historiansa aikana useita uudistuksia. Nykyiselle uudistukselle alkutahdit lyötiin jo 2000-luvun alussa, jolloin osuuskunnan strategiaa alettiin uudistamaan. Nyt KPY tarvitsi uuden brändistrategian ja brändi-identiteetin, joka osaltaan helpottaisi markkinointia sekä liitäisi osuuskunnan uuden sykkivän sydämen, KPY Novapoliksen, selkeäksi osaksi KPY-brändiä.
Liiketoimintaympäristön muutos vaati brändistrategian
Tärkein uudistus oli brändihierarkiamallin kirkastus. KPY toimii nyt selkeästi kolmen eri tytäryhtiön kattobrändinä. Osuuskunta KPY on sijoittajille ja omistajille, KPY Novapolis on modernin työpäiväkokemuksen mahdollistaja ja KPY Sisärinki tarjoaa lisäarvoa Novapoliksen yhteisölle sekä omistajille.
Ääni: Sixième Son
Video ja valokuvaus: Bob Joosten, Pasi Järvenpää
3D tuotanto: 3D Arts
Tänään. Aina. Banzai!
Brändiuudistuksen ansiosta KuPSilla on tunnistettava ja nykyaikainen identiteetti, joka yhdistää yli ikäryhmä- ja tasorajojen, junnuista ammattilaisiin ja kannattajista kumppaneihin.
Uusi ilme lanseerattiin yleisölle vahvasti eri medioissa, harkitusti vuoden 2020 jalkapallokauden kynnyksellä. KuPS valtasi Savon Sanomien etusivun, kadunvarsien pylväsmainokset ja Kuopion alueen kaikki digiscreenit uudella ilmeellään. Lisäksi lanseerauksen tukena olivat sosiaalisen median kanavat, jotka rummuttivat ilmeen päivitystä lanseerausvideolla, jotta kenellekään ei jäisi epäselväksi, että KuPSilla on suomalaisen jalkapallon suurin sydän.
Suomalaisen jalkapallon suurin sydän
Kuvittele maailma, jossa jokainen on tasavertainen.
Jossa perhe pitää huolen omistaan.
Jossa juuret ruokkivat tulevaisuutta.
Jossa vastustajat voitetaan rakkaudella.
Se on meidän maailmamme, jalkapallon maailma.
Tänään. Aina. Banzai!
Valokuvaus ja video: Markus Aspegren, Lasse Hartikainen