Ihmisiltä ihmisille
Kotimainen ja perinteikäs perheyritys kaipasi päivitystä strategiaansa ja identiteettinsä, joten perinteikkäistä arvoista rakennettiin vahvuus. Uudistunut brändi on kaikkea muuta kuin vanhanaikainen tai taustalla pysyttelevä, sillä nyt yrityksellä on kaikki valmiudet olla Suomen tunnetuin ja seuratuin itsenäinen tavaratalo.
Perinteinen, mutta ei vanhanaikainen
“Selkeä hyöty on vahvistunut tunne identiteetistämme. Uudistuminen ei myöskään ole pahasta, vaan se avaa mahdollisuuksia. Uudella ilmeellä pääsemme käsiksi uusiin kohderyhmiin, koska meillä on uusi tapa viestiä.”
– Mari Haaksluoto, Carlsonin markkinointipäällikkö
Ainoastaan olennainen
Apteqin ytimessä on yksinkertaisuus: tuotteiden pakkaukset ovat pelkistettyjä ja niissä käytetään kuhunkin tuotesarjaan sopivia päävärejä ja selkeitä, helposti tunnistettavia kuvioita. Yksinkertaisuus toistuu myös Ainoa-sarjan brändissä, jossa se heijastaa tuotteiden raaka-aineita.
Identiteetin luomisprosessin tuloksena on yhtenäinen brändi, jonka luonnonmukaisuutta korostavat viestit ja pelkistetyt pakkaukset herättävät mielikuvia yksinkertaisista, puhtaista ainesosista. Ainoa ei pyri tekemään vaikutusta nokkelilla sanavalinnoillaan ja pramealla ulkoasullaan, vaan luottaa pelkistettyyn kokonaisuuteen, joka heijastelee sen tuotteiden sisältöä.
Sovussa luontosi kanssa
”Ainoa-brändityö on tehty laadukkaasti ja ohjeistot hyvin mietitty. Ainoa-brändin matka on vasta alussa, mutta nyt jo näkee kuinka hyvä pohjatyö kantaa hedelmää ja helpottaa työtä monin tavoin.”
– Titta Kuokkanen, markkinointi- ja hankepäällikkö, Fennogate
Heavy weight champions
Piakon halu kasvaa kohti suurempia, kansainvälisiä, markkinoita synnytti tarpeen nostaa brändi vuosikymmenten aikana kertyneen kokemuksen ja asiantuntijuuden tasolle.
Piakon halu profiloitua globaaliksi suunnitteluosaajaksi innoitti ilmeen ja identiteetin uudistamiseen logoa myöten. Uusi ulkoasu kulkee viestinnän kanssa rinnakkain ja luo kokonaisuuden, joka toimii kansainväliselle yleisölle. Brändiuudistuksella on ollut myönteisiä vaikutuksia myös sisäisesti, sillä uudistuneen brändin myötä myös ammattiylpeys osana Piakon sisäistä yrityskulttuuria on kasvanut.
For the long haul
“Piako’s dedication to their customers was obvious from the first time we set eyes on the brand. Focusing on the Piako customers themselves, the hardworking freight haulers who keep our country moving, just made sense. The redesigned Piako website immediately conveys to existing and prospective customers what’s most important to Piako – keeping their customers moving – plus it lets truckers know how vital they are to our everyday lives.”
Valokuvaus: Petra Tiihonen
Sydän maussa – kädet taikinassa
Truben tarina nojasi aiemmin vahvasti historiajuuriinsa, mikä muovasi yrityksen profiilin voimakkaasti paikalliseksi toimijaksi. Halu nousta valtakunnalliseksi tuotekehittäjäksi maamme tunnetuimpien leipomoiden joukkoon edellytti maukkaammin muotoiltua tapaa puhutella kohderyhmää sekä uusien herkkusuiden saamista Truben leipomusten äärelle.
Truben perimmäisten arvojen tunnistaminen ja samaistuttaviksi saattaminen ohjasivat viestin ja visuaalisen identiteetin radikaaliin uudistumiseen. Avaintekijöiksi viestintästrategiassa nousivat brändin sydämen muodostavat ihmiset ja heidän ainutlaatuinen ammattitaitonsa. Näiden henkilöiden kautta päästiin kertomaan tarinaa Truben intohimoisesta omistautumisesta, välittämisestä sekä käsityöosaamisesta, joka on suomalaisessa leipomoteollisuudessa vertaansa vailla.
Kellä pulla, sillä ystäviä
“Uudet pakkauksemme erottuvat päivittäistavarakaupan hyllystä hyvin ja olemme saaneet niistä paljon kuluttajapalautetta. Onnistuimme tavoitteessamme nuorentaa ja kotimaistaa Truben imagoa sekä ohjaamaan uusia kuluttajia tuotteidemme pariin. Tuotteiden tekijöiden tuominen mukaan pakkauksiin erottaa meidät kilpailijoista. Tämä on toiminut myös erinomaisena sisäisenä markkinointina, nostanut ammattiylpeyttä omasta osaamisesta sekä parantanut yhdessä tekemisen tunnetta.”
– Sami Kemiläinen, toimitusjohtaja, Trube
Suloiselle Savolle!
Savo Volleyn brändissä on iso painoarvo rohkealla visuaalisella viestinnällä. Seuran värimaailmaan kuuluvat oranssi, musta ja valkoinen, jotka heijastavat sen savolaisia juuria.
Viestinnän äänensävy on innostunut ja itsevarma, mutta myös toisia arvostava ja tunteikas. Tärkeä osa viestintää on tietynlainen velmuileva huumori, mitä kuvastamaan seuralle luotiin maskotti Velmu.
Savo Volleyn onnistunut brändääminen näkyy selkeästi seuran tunnettuudessa. Vuonna 2018 seura voitti Lentopalloliiton kauden lentopalloilmiön palkinnon. Lisäksi seura nousi kahden vuoden aikana koko Suomen seuratuimmaksi lentopalloseurauksi.
Tähdet lähellä, tunteet pinnassa
”Halusimme tehdä jotain, mitä kukaan ei ollut koskaan aiemmin tehnyt. Halusimme asettaa riman niin ylös, ettei ollut varmuutta siitä, pääsemmekö itsekään rimalle asti. Lopputuloksena muutimme koko suomalaisen urheilun ymmärrystä siitä, mitä on mahdollista saavuttaa, kun pelaajat ovat sitoutuneita ja motivoituneita työskentelemään median kanssa. Tiesimme, että tänä päivänä peli on muutakin kuin peli. Se on persoonia, tarinoita ja tunteita.”
– Raine Siltala, silloinen Savo Volleyn markkinointipäällikkö
Valokuvaus: Markus Aspegren, Antti Karppinen
Videotuotanto: Lasse Hartikainen, Raine Siltala
