Miksi liike on brändi-identiteettien tulevaisuus?

Brändi ilman liikettä on kuin paikalleen jähmettynyt ihminen – periaatteessa läsnä, mutta ilman sitä eloa, joka mahdollistaa aidon yhteyden syntymisen. Liike tekee brändistä elävän ja inhimillisen. Ja juuri inhimillisyys on se, mikä luo tunnesiteen ihmisten ja brändien välille.

Kyse ei ole siitä, että perinteiset brändielementit tulisi korvata, vaan on syytä pohtia sitä, kuinka liike voi syventää brändiä. Liike lisää identiteettiin aistikokemuksellisen tason, joka ulottuu rytmiin, energiaan ja persoonallisuuteen. Se rikastaa sitä miten brändi koetaan, muistetaan ja tunnetaan.

Keskustelu siitä, tarvitseeko brändi-identiteetin sisältää liikettä, alkaa olla takanapäin. Nykyään pohditaan sitä, kuinka liike voidaan integroida brändin ytimeen mahdollisimman hyvin.

Ja ajankohtaisempaa hetkeä ei voisi olla, sillä elämme visuaalisessa maailmassa, joka on tehty liikkeelle.

Liikkuva maailma tarvitsee liikkuvia brändejä

Näytöt ovat kaikkialla. Kotona, töissä, taskussa, kadulla, kaupassa, festareilla, busseissa, metroissa, ratikoissa – jopa silmälaseissamme. Digitaaliset pinnat ovat muodostuneet ensisijaiseksi käyttöliittymäksi ihmisten ja brändien välillä, ja ne on tehty liikkeelle.

Staattiset painotuotteet, jotka aikanaan suunniteltiin painotuotteisiin ja kyltteihin, elävät nyt dynaamisessa ympäristössä. Ne brändit, jotka liikkuvat näissä ympäristöissä tarkoituksella, jättävät persoonallisuudellaan ja tunnistettavuudellaan pysyvän jäljen katsojaan.

Liike on brändin kehonkieltä

Ihmiset eivät ole koskaan täysin paikoillaan. Ilmaisemme itseämme eleillä, asennoilla ja rytmillä. Liikkeemme paljastavat tunteemme, milloin olemme hermostuneita, itsevarmoja, rentoja, ujoja tai iloisia. Ne kertovat keitä olemme, vaikka emme sanoisi sanaakaan.

Ja ne tekevät meistä tunnistettavia. Ajattele sitä yhtä tuttua, jonka tunnistat huoneen toiselta puolelta pelkästä kävelytyylistä. Siinä on ainutlaatuisen liikkeen voima. Se on osa identiteettiämme.

Brändit eivät ole tässä poikkeus. Kun brändi liikkuu tarkoituksenmukaisesti ja rytmissä, joka tuntuu sille ominaiselta, tuntuu se elävältä ja inhimilliseltä. Ja inhimillisiin brändeihin on helpompi muodostaa yhteys.

Liike syventää tunnesidettä

Ihmiset odottavat yhä enemmän, että brändit käyttäytyvät kuten ihmiset, eli reagoiden, itseään ilmaisten ja vuorovaikuttaen. Perinteisen brändielementit, kuten logo, värit, typografia ja äänensävy ovat toki edelleen tärkeitä, mutta ne eivät enää yksin riitä.

Liike rikastuttaa staattisia elementtejä. Se luo uuden tunnistettavuuden tason. Sellaisen, jota ei vain näe silmillä, vaan jonka tuntee kehossa.

Hyvin rakennettu liikekieli ei ole pelkkää silmäkarkkia. Oikein tehtynä se ilmentää arvoja, persoonallisuutta ja asennetta. Brändi todella herää eloon, kommunikoi syvemmällä tasolla sekä jättää muistettavan ja tunnistettavan jäljen.

Vahvat brändit on rakennettu liikkumaan alusta asti

Paras hetki lisätä liike osaksi brändiä on suunnitella se mukaan heti alussa. Kun liike on osa identiteettiä alusta alkaen, tulee siitä osa järjestelmää, ei vain koriste. Näin se on aito ilmentymä brändin DNA:sta.

Jos suunnittelet liikettä brändisi perustaksi, huomioi nämä:

• Aloita strategiasta, älä pelkästä animaatiosta. Liikkeen tulisi heijastaa brändin arvoja ja luonnetta, ei luoda vain visuaalista mielenkiintoa.
• Määritä liikekielelle selkeä ohjeistus. Oikein rakennettu liikeohjeisto skaalautuu eri kanaviin ja formaatteihin.
• Ajattele kosketuspisteiden kautta. Liikekielen tulisi toimia kaikkialla, missä brändi näkyy, kuten käyttöliittymissä, kampanjoissa ja erilaisissa materiaaleissa.

Liike saa meidät tuntemaan

Digitaaliset ympäristöt muuttuvat yhä vaikuttavammiksi, aisteja herättävämmiksi ja mukaansatempaavammiksi. Siksi tarve ilmaisuvoimaiselle, strategiselle ja emotionaalisesti älykkäälle liikkeelle kasvaa.

Loppujen lopuksi kysymys ei ole vain liikkeestä näytöllä. Kyse on liikkeestä, joka liikuttaa meitä. Liikkeestä joka syventää merkitystä, kutsuu vuorovaikutukseen ja antaa brändille inhimillisen sykkeen.

Tämän artikkelin kirjoitti Ville Lappeteläinen, meidän Motion Graphic Designer, joka on intohimoinen liikekielen suunnittelija, rakentaja ja puolestapuhuja.