Tokio Karaoke
Kuultuna helvetti. Nähtynä paratiisi.
Helsingin keskustan parhaalla paikalla Aikatalossa sijaitseva Hemingway’s uudistui vuoden 2025 alussa. Siitä haluttiin tehdä houkutteleva karaokeravintola, jossa yhdistyvät suomalainen perinteinen karaoken ryydittämä pubitunnelma ja Tokion inspiroima estetiikka. Tavoitteena oli tehdä paikka, joka kiinnostaa niin kansainvälisiä matkailijoita, nykyisiä päiväkävijöitä sekä täysin uusia asiakkaita.
Syntyi Tokio Karaoke ja ilme, joka ammentaa inspiraatiota japanilaisesta kulttuurista. Halusimme välttää yökerhomielikuvaa, sillä tilan haluttiin vetävän kävijöitä myös päiväsaikaan. Samalla suunnittelimme lanseerauskampanjan, jossa tuotimme asiakkaalle liudan markkinointimateriaaleja eri kanaviin.
Tämä brändiuudistus sai lanseerauksensa jälkeen todella paljon näkyvyyttä mediassa – sekä iloisten että ikävien uutisten muodossa. Japanilainen TV-ryhmä kävi tekemässä Tokio Karaokesta juttua, ja myös kotimainen media testasi 24/7 auki olevan karaokeravintolan meininkiä läpi yön. Eräänä yönä kaksi miestä tappeli baarin edessä niin rajusti, että toinen heistä paiskautui baarin ikkunasta läpi ja haavoittui. Tämäkin ylitti uutiskynnyksen ja Tokio Karaoken logo levisi kuvina ja videoina uutispalveluissa ja somessa.
Mitä kylmempi olut, sitä kuumempi laulu – meno jatkuu somessa
Tokio Karaoken viesteissä hyödynsimme japanilaista runollista ja symbolista ilmaisutyyliä. Lyhyet ja napakat copyt toimivat kiireisessä maailmassa – ne herättävät huomion, tukevat kuvaa ja välittävät tunnelman sekunneissa. Samalla niistä tulee konstailematon fiilis, joka jatkuu tunnetusti myös muissa Tulikuuma Kumpu Oy:n ravintoloissa.
Paukuttelimme asiakkaalle kottikärryllisen lasautuksia, joita he pääsivät jakamaan somessa kevään 2025 aikana. Tällainen työskentely on tehokasta sekä asiakkaalle että meille, ja on erinomainen keino sitouttaa yleisöä lanseerauskampanjan jälkeen somessa.
Tulikuuma Kumpu Oy
Tulikuuma Kumpu tunnetaan laajasta ravintolaverkostostaan ympäri Suomen. Ravintoloita yhdistää mutkaton tunnelma, jossa viihtyvät sekä nuoret aikuiset että varttuneempi väki. Meillä Ahooylla on ollut kunnia työskennellä tulikuumien ravintoloiden kanssa jo useamman vuoden ajan.
