Lieksa
Missä korpi, siellä kulta
Lieksa on ainutlaatuinen rajakaupunki, jonka elinvoima lähtee luonnosta. Sen elinkeinot, nähtävyydet ja ihmisyyden luonne ovat ainutlaatuisen rajaseudun sijainnin ja luonnon muovaamia.
Vuoden 2020 vaihteessa meillä oli kunnia päästä mukaan uudistamaan Lieksan kaupungin brändistrategiaa ja -identiteettiä. Hyvä suunnittelu ja design kestävät aikaa, sillä näin viisi vuotta myöhemmin ilme viesteineen sykähdyttää työn suunnittelijoita edelleen.
Vivahteikkaan tarinallinen ilme on saanut inspiraationsa Lieksaa ympäröivästä jylhästä luonnosta sekä seudun värikkäästä kansanperinteestä ja historiasta. Visuaalisuus tavoittelee ikonista tunnistettavuutta ja taianomaista tunnelmaa. Aika ja ilmiöt sulautuvat pelkistetyssä ilmaisussa vaikuttavan vahvaksi mutta silti lämminhenkiseksi, tunteita herättäväksi viestinnäksi.
Raikkaan moderni logo viestii energisyyttä, lämpöä ja elämäniloa. Sen ikonisen selkeä värimaailma ja omaleimainen muotokieli luovat tunnistettavuutta sekä johdattavat katsojan ajatuksen Lieksan kaupunkiin ja Pohjois-Karjalaan. Ilmaisultaan kiinnostava ja vahva tunnus toimii erinomaisesti itsenäisenä elementtinä myös suurikokoisissa pinnoissa, kuten kylteissä ja valomainoksissa.
Lieksan kuvamaailma on luonnollinen, aito ja selkeä. Kuvakerronta ilmentää pohjoiskarjalaisuutta ja suomalaisuutta raikkaan modernilla maalaisromanttisella twistillä. Kuva- aiheita ovat ihmiset, luonto ja kaupunkilaiselämä. Kuvamaailmaan kuuluvat myös luonnosta tai rakennetusta ympäristöstä poimitut tekstuurit.
Lieksan brändi-ilmeen uniikki grafiikka on saanut vaikutteita pohjoiskarjalaisesta ornamentiikasta. Graafiset elementit tuovat ilmeeseen persoonallisuutta ja leikkisyyttä. Ne soveltuvat käytettäviksi lähes missä vain. Elementtejä yhdistelemällä saadaan aikaiseksi mielenkiintoisia kuvioita, mutta ne toimivat myös yksittäin käytettyinä.
Slogan sanoittaa lieksalaista sielunmaisemaa todella kuvaavasti ja voikin sanoa, että tämän prosessin tuloksena onnistuttiin kiteyttämään se, mitä Lieksa ja lieksalaisuus parhaimmillaan ovat. Lieksa – missä korpi, siellä kulta.”
– Heli Turpeinen
Viestintäsihteeri, Lieksan kaupunki
“Lieksan kaupunkikonsernin visuaalinen ilme ja kaupungin slogan uudistettiin vuoden 2020 alussa. Yhteistyö Ahooy Creativen kanssa oli sujuvaa ja idearikasta. Kaupungin arvolupaukseksi prosessissa muotoutunut ajatus siitä, että Lieksa on kaupunki, jossa on hyvä kasvaa ja jossa hyvä kasvaa antoi hyvän kasvupohjan myös tälle muutokselle.
Prosessin seurauksena syntynyt ilme on edelleen, kohta viisi vuotta käytössä oltuaan, raikas ja ajan hengessä mukana oleva. Kaupungin vaakunan jousesta ideoitu logo on erottuva, selkeä ja helppolukuinen. Kokonaisuuteen kuului myös kaupungin tytäryhtiöiden visuaalisen ilmeen uudistaminen, omanlaisikseen, mutta kuitenkin selkeästi osaksi kaupunkia kuuluviksi – ja myös tässä lopputulos toimii edelleen.
Visuaalisen ilmeen lisäksi kaupungille lanseerattiin slogan, jonka kaupunkilaiset ovat kyllä ottaneet omakseen heti alusta lähtien. Slogan sanoittaa lieksalaista sielunmaisemaa todella kuvaavasti ja voikin sanoa, että tämän prosessin tuloksena onnistuttiin kiteyttämään se, mitä Lieksa ja lieksalaisuus parhaimmillaan ovat. Lieksa – missä korpi, siellä kulta.”
– Heli Turpeinen
Viestintäsihteeri, Lieksan kaupunki
