# Markkinointia ihan viikinkinä: Haraldin ja Ahooyn suhde on jo täysi-ikäinen

> Harald Viikinkiravintoloiden ja Ahooyn yhteistyö on jatkunut jo kohta kaksi vuosikymmentä.

## Pitkäaikainen kumppanuus
Yhteistyö alkoi noin vuonna 2006 tai 2007. Harald Viikinkiravintolat ovat vuonna 1997 perustettuja suomalaisia viikinkiteemaisia ravintoloita, joiden vahvuus on erinomainen ruoka ja elämyksellinen asiakaskokemus. Ahooy Creative on vastannut muun muassa Haraldin ruokalistoista jo parinkymmenen vuoden ajan. Vuoden 2024 lopulla yhteistyö syveni entisestään brändin kirkastamisen ja markkinoinnin tehostamisen myötä.

## Brändin kirkastaminen ja viestintä
Vaikka brändi oli tunnistettava, Haraldin johto tunnisti tarpeen kehittää tunnettuutta, asiakasmääriä ja markkinoinnin tehokkuutta. Tavoitteena oli luoda johdonmukaista ja suunnitelmallista viestintää.

Brändiä hiottiin ja terävöitettiin säilyttäen sen alkuperäinen ydin. Ahooyn luoma vanha runo kiteyttää edelleen ravintolan tunnelman:
> “Onnellinen hän joka makuhermojaan hellii,
> onnellinen hän joka toista kestii.
> Haraldissa nämä onnelliset kohtaa,
> pidot ainutkertaisiin elämyksiin johtaa.”

## Uniikki äänensävy ja tarinankerronta
Haraldille rakennettiin oma uniikki tapa viestiä, joka korostaa ravintolaa pienenä viikinkikylänä. Äänensävyyn lisättiin "viikinkiyttä", ja uusi bränditarina luotiin viestinnän pohjaksi:

> “Kauan sitten, aikana jolloin Pohjolan meri vaahtosi mustanaan, ukkosenjumala Thorin vasara kylvi pakokauhua taivaalla ja viikinkilaivat risteilivät satamasta seuraavaan valloittaen kaupunkeja ja polttaen kyliä. Oli yksi pienen pieni kylä, johon soturit palasivat kerta toisensa jälkeen rauhan merkeissä. Kylä, joka oli tunnettu yltäkylläisestä vieraanvaraisuudestaan.”

## Visuaalinen uudistus
Brändin visuaalista ilmettä päivitettiin vastaamaan nykyajan tarpeita:
*   **Logo:** Säilytettiin ennallaan, mutta viilattiin helppokäyttöisemmäksi.
*   **Värimaailma ja grafiikka:** Elävöitettiin ja selkeytettiin digimainonnan helpottamiseksi.
*   **Kuvamaailma:** Uudistettiin mystisempään ja houkuttelevampaan viikinkiestetiikkaan, joka korostaa tuotteita ja miljöötä luonnollisemmin.
*   **Slogan:** Uusi slogan "Ääntä kohti" kiteyttää nautinnon ja yhdessäolon.

## Tulokset ja jalkautus
Uudistus vietiin käytäntöön kaikissa kanavissa: verkkosivuilla, ruokalistoilla, mainonnassa, sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeissä. Uusi ilme on näkynyt laajasti myös televisiossa, esimerkiksi Vain elämää -ohjelman mainostauoilla.

> “Uusi ilme on saanut paljon kiitosta ja se toimii hyvin eri pinnoilla. Lisäksi tiiviimmän yhteistyön myötä markkinoinnin tekemisen suunnitelmallisuus on parantunut. Seuraavaksi keskitytään siihen, että kerättyä dataa ja opittuja asioita hyödynnetään entistä paremmin markkinoinnin kehittämisessä ja painopisteiden valitsemisessa.”
> — **Keijo Hyvönen** (Gunnar Korkeaotsa), Haraldin toimitusjohtaja

## Brändilupaus
Uudistuneen brändin ydin on tiivistetty runomuotoon:
> “Pienen pieni kylä.
> Suuren suuri sydän.
> Maalliset ilot.
> Jumalaiset pidot.”