# Markkinointi koronakeväänä 2020 - Ahooy Creative

> Strategioita ja käytännön vinkkejä markkinointiin, digitaaliseen näkyvyyteen ja liiketoiminnan kehittämiseen poikkeustilan aikana.

## Strategiset lähestymistavat

Hetki sitten markkinoinnin strategiapahvit lensivät kaikilta nurkkaan – ainakin joksikin aikaa. Siksi halusimme mahdollisimman nopeasti kasata yhteen muutamia tapoja lähestyä liiketoiminnan haasteita sekä miten markkinointi voisi niissä auttaa.

### Puolustus: Aseman pitäminen
Jos tuntuu, että haluaisit puolustautua, niin älä ainakaan vetäydy kuoreen. Puolustus tarkoittaa markkinoinnissakin aseman pitämistä ja se voi olla todella aktiivista. Monille brändeille nyt on hyvä hetki jättää muistijälki ja kertoa miksi ne ovat olemassa. Aktivoinnin, eli taktisen mainoksen, aika voi olla pian sen jälkeen. Mikäli näet selkeän kysyntäikkunan, todennäköisesti riittää, että olet saavutettavissa digimainonnan avulla.

### Hyökkäys: Harkittu aktiivisuus
Jos haluat hyökätä, niin älä ryntää. Vaikka tuntuisi, että jotain pitäisi tehdä nopeasti, kannattaa miettiä miksi tuotteesi tai palvelusi on juuri tässä hetkessä asiakkaallesi tärkeä. Vasta sitten mietitään, miten siitä syntyy aktivoivaa markkinointia. Yhtäkään yritystä ei voi mainostaa paremmaksi, eikä mainonta tule pelastamaan tässäkään tilanteessa, mutta hyvä idea mainonnassa voi sen tehdä.

### Pelin rakentaminen: Valmistautuminen tulevaan
Pelin rakentaminen tarkoittaa valmistautumista siihen hetkeen, kun markkinat aktivoituvat jälleen. Nyt on otollinen hetki seuraaville toimille:
*   Asiakaskokemuksen digitalisointi
*   Tuotteiden siirtäminen verkkokauppaan
*   Laadukkaiden sisältöjen tuottaminen verkkoon
*   Brändiuudistuksen suunnittelu ja toteutus

Yllämainittuihin kehitystoimiin voi hakea sekä ELY-tukea että Business Finlandin rahoitusta. Me autamme sinua hakemusten kanssa!

## Digitaalinen markkinointi poikkeustilanteessa

Ihmisten viettäessä aikaa kotona kaupankäynti siirtyy enemmän verkkoon ja ajankäyttö digitaalisissa kanavissa lisääntyy. Tämä tarjoaa yrityksille mahdollisuuden vahvistaa brändiään ja varmistaa löydettävyytensä.

### Keskeiset kysymykset
*   Löytyykö yritykseni orgaanisesti Googlesta?
*   Miten voin varmistaa, että potentiaaliset asiakkaat löytävät sivulleni?
*   Miten voin kasvattaa brändini tietoisuutta kohderyhmäni keskuudessa, kun he viettävät aikaa digikanavissa?

### Ratkaisut digipresenssin rakentamiseen

**Hakusanamainonta (SEM)**
Mainokset saadaan nopeasti ja kustannustehokkaasti potentiaalisten asiakkaiden silmien eteen Googlessa. Hakusanamainonnalla voidaan paikata orgaanisen näkyvyyden puutteita ja varmistaa näkyvyys juuri silloin, kun käyttäjä etsii tietoa yrityksestäsi.

**Google Display-mainonta**
Bannerimainonnalla rakennetaan brändin tunnettuutta ja ohjataan kävijöitä sivustolle. Mainonta on kustannustehokasta, sillä maksat vain silloin, kun käyttäjä klikkaa mainosta.

**Sosiaalisen median mainonta**
Tavoitat kohderyhmäsi tarkasti silloin, kun he viettävät aikaa somekanavissa. Pienelläkin mainospanostuksella voit kasvattaa tavoittavuuttasi huomattavasti verrattuna pelkkään orgaaniseen näkyvyyteen.

**Uudelleenmarkkinointi (Retargeting)**
Tavoitetaan sivullasi jo käyneet henkilöt ja muistutetaan heitä tuotteestasi tai palvelustasi. Tämä on tehokas tapa tavoittaa lämpimiä liidejä ja ohjata heitä eteenpäin ostopolulla.

## Viisi vinkkiä koronakevään markkinointiin

1.  **Mainosta digitaalisesti:** Digitaalisten medioiden kulutus kasvaa. Video on formaattina erittäin tehokas.
2.  **Digitalisoi:** Nyt on hyvä hetki digitalisoida asiakaskokemusta ja kaupankäyntiä.
3.  **Tee brändimarkkinointia:** Jätä muistijälki, jonka voi myöhemmin aktivoida mainonnan keinoin.
4.  **Panosta sisältöihin:** Keskity laadukkaisiin sisältöihin ja selkeään viestintään.
5.  **Rakenna peliä:** Kehitä toimintaasi nyt, jotta olet iskukykyisin nousun alkaessa.

**Asiantuntijat:**
*   Tatu Ahonen, Chief Creative Director, Ahooy Creative
*   Tatja Kolehmainen, Digital Marketing Strategist, Ahooy Creative