# Algoritminen harmaus - Ahooy Creative

> Mitä tapahtuu silloin, kun sinulla on käytössäsi samat työkalut kuin kaikilla muillakin, sama nopeus, sama tuotantokyky ja lähes rajaton määrä vaihtoehtoja?

## Tekoälyajan ansa: Merkityksettömyyden normi

Kun kaikilla on samat työkalut, erottuminen ei synny enää tuotannosta vaan valinnasta. Tekoälyvideon kohdalla laatu on muuttunut keskustelun vaarallisimmaksi kohdaksi, ja johdon ei pitäisi ostaa nopeutta arvon kustannuksella. Business Narratiivi on markkinoinnin selkäranka, mutta vaikka teknologia olisi hallussa, yksi ongelma jää: algoritminen harmaus.

Sisältöä syntyy enemmän kuin koskaan. Kaikki näyttää siistiltä ja on teknisesti kunnossa, mutta harva asia jää mieleen tai tuntuu miltään. Moni yritys luulee olevansa hyvässä vauhdissa, vaikka todellisuudessa se alkaa muistuttaa markkinassa kaikkia muita. Tekoälyajan hankalin ansa on se, että asioita saadaan tehtyä niin helposti, että merkityksettömästä tulee nopeasti normi.

## Shit in, shit out

Tietotekniikan vanha laki pätee edelleen. Tekoäly ei muuta huonoa ajattelua hyväksi markkinoinniksi eikä pelasta geneeristä viestiä. Se vain monistaa sen, mitä sille annat, erittäin tehokkaasti. Jos sille syöttää varovaista keskinkertaisuutta ja ympäripyöreää jargonia, ulos tulee samaa – vain nopeammin ja halvemmalla.

Ongelma ei useinkaan ole tuotannossa, vaan siinä, ettei yritys ole päättänyt tarpeeksi tarkasti, mitä sen pitäisi sanoa ja mikä kannattaa jättää sanomatta. Kun lähtö on sumea, lopputulos on siisti mutta sumea.

## Unshittification: Vastaliike markkinoinnin rapautumiselle

Cory Doctorow teki tunnetuksi termin *enshittification*, kuvaten digitaalisten alustojen rapautumista, kun laadun sijasta keskitytään optimointiin. Sama logiikka hiipii markkinointiin: syntyy houkutus julkaista lisää vain siksi, että se on helppoa. Julkaisujen määrä kasvaa, mutta arvo ja muistijälki eivät.

Vastaliike on **Unshittification**. Se tarkoittaa laadun, merkityksen ja harkinnan palauttamista tekemisen ytimeen. Se on uskallusta kysyä, onko sisältö arvokasta vai vain nopeasti tuotettua täytettä.

## Business Narratiivi suodattimena

Business Narratiivin tehtävä on toimia suodattimena. Se auttaa erottamaan, mikä rakentaa yrityksen asemaa ja mikä vain täyttää tilaa. Jos suunta puuttuu, teknologia lisää määrää. Jos suunta on selvä, teknologia voi lisätä voimaa. Mitä enemmän sisältöä voidaan tehdä, sitä tärkeämpää on tietää, mikä sisältö kannattaa ylipäätään tehdä.

## Maku on kilpailuetu

Tekoälyajan tärkeä sana on **maku**. Se ei ole esteettistä hienostelua, vaan kykyä valita. Tekoäly osaa ehdottaa vaihtoehtoja, mutta se ei osaa kantaa vastuuta siitä, mikä niistä on oikea tai mikä tuntuu todelta.

Maku on kilpailuetu. Kun kaikilla on samat työkalut, erottuminen syntyy siitä, kuka osaa valita tarkimmin. Kun nopeus, halpuus ja tekninen kelvollisuus lakkaavat olemasta erottavia tekijöitä, jäljelle jää näkemys.

## Kirjoittaja
**Kalle Honkonen**
Business Development
kalle.honkonen@ahooy.fi
+358 500 656 969

## Lue lisää aiheesta
* [Osa 1. Tekoälyn suurin ansa: kun laatu on todiste rikoksesta](https://tampereenkauppakamarilehti.fi/tekoalyn-suurin-ansa-kun-laatu-on-todiste-rikoksesta/)
* [Osa 2. AI myy nopeutta, mutta johdon pitäisi ostaa arvoa](https://tampereenkauppakamarilehti.fi/ai-myy-nopeutta-mutta-johdon-pitaisi-ostaa-arvoa/)
* [Osa 3. Nopeampi tuotanto ei riitä](https://tampereenkauppakamarilehti.fi/nopeampi-tuotanto-ei-riita/)

## Referenssit
* Puijo Ravintolat